甲壳虫汽车——一作为历史上最经典的一款小型车,居然是由战争狂魔希特勒鼓动开发出来的.
1924年,当希特勒潦倒狱中的时候,想到了解决德国失业问题的办法——在全国修建高速公路,大批量生产一种每个家庭都买得起得“大众的汽车”。几年后他当选为德国总理,向全国人民承诺,将在1939年的柏林国际汽车博览会上展出德国最经济、最便宜的小型车。他把这种即将成型的“大众汽车”概括为:最高时速100公里,百公里耗油少于7升,可乘载一家的两名成人和三名儿童,而售价不能超过1000马克。
德国一位博士在毕业时也想设计辆物美价廉的市民汽车,他就是后来被称为甲壳虫汽车之父——费迪南·波尔舍。之后,他接受了这项艰巨的任务。
1936年,大众VW-1型汽车如期交付,甲壳虫般的外壳,风阻极小,波尔舍用最苛刻的条件通过了试车,希特勒非常高兴,在亲自试驾之后决定批量生产这种小型车。
1939年,柏林汽车博览会上,大众汽车首次面世。美国《时代》周刊的记者对大众汽车做了报道,讥之为Beetle,大众汽车因此而得名——“甲壳虫”,问世之初的甲壳虫汽车,销量并不好,人们对这种造型怪异的产品更多的是观望。
面对如此冷淡的局面,大众汽车找来有名的DDB广告公司,从中选派最优秀的创意人员去了解甲壳虫汽车的优点。创作出了“想想还是小的好”系列广告,以简单难忘的风格,亲切温馨的诉求,改变了之前甲壳虫汽车在人们心中的负面形象,激发了人们对它喜爱的潜在情感,这个突破性的创意也成为广告后辈无限景仰的不朽之作。从此,甲壳虫汽车的销量扶摇直上。
而好景不长,是1940-1944年的战乱年代,民用版甲壳虫汽车生产线被改成军用车生产线,大众汽车厂成了希特勒的战争工具。直到战争结束,Ivan Hirst少将从废墟堆中拣回了汽车零件,亲自动手制造了两辆甲壳虫汽车,喷上卡其色油漆驶回英军总部后,这款小型车才再次得到人们的垂青,重新在人们的记忆中复苏。此后,人们越来越喜爱这只“小虫子”,它的销量猛增,很快爬遍欧洲和美洲大陆,到如今其销售总量达到2000万辆.
历史不会重复,历史同样不会停步,没有人能真正预测未来.人们不禁要问:中国的汽车传奇在哪里? |